Прежде чем начать я изучаю рынок, конкурентов и то, как бренд сейчас выглядит для потребителя. Это не формальность, очень важно видеть ситуацию одинаково: и мне, и вам. У нас должно быть общее понимание проблем и приоритетов, которое становится стартовой точкой для дальнейшей работы. Вы видите, что я разобрался в задаче, прежде чем взяться за дизайн — и понимаете, что уже можно заключать договор.*

Знак и начертание сами по себе почти ничего не говорят — без характера, без внутренней логики это просто графика. На таком материале бренд не удержится: без общего образа его придётся объяснять заново на каждом носителе. Поэтому рисовать просто логотип нет смысла, я всегда предлагаю минимальный пакет с гидом по стилю, куда включены базовые составляющие, шрифты, цвета, графика и сам логотип. Я работаю над цельным визуальным образом, с настроением и характером, которые не нужно объяснять: человек считывает их сразу, глядя на цвет, форму, ритм композиции. Тогда всё говорит на одном языке, и экран, и печать, любой формат.

Конечно вы получаете гайдлайн и исходники, но ещё и системное видение целостного бренда — материалы, понятные любому подрядчику, написанные на языке отраслевого стандарта. Естественно я заинтересован в сопровождении клиента дальше и в большинстве случаев мы сотрудничаем долго, где год, а где и 7 лет. И когда ваш бизнес вырастает до задач более крупного масштаба, с другими объёмами и агентским форматом работы, то к этому моменту у вас на руках есть пакет материалов, собранный в рабочую, визуальную систему.