Брендинг с нуля
Клиент из Салоников — опытный специалист по ремонту и монтажу. Когда накопленная репутация и клиентская база позволили думать о росте, встал вопрос: как перевести личный авторитет в полноценный бизнес с офисом, командой и собственным брендом. Моя задача была не просто разработать логотип, а сначала разобраться, каким этот бизнес должен стать.
Сложность: три совершенно разные аудитории — русские эмигранты и туристы, европейские владельцы недвижимости и местные жители Греции. Любое решение должно работать сразу в нескольких культурных и языковых контекстах.
Сложность: три совершенно разные аудитории — русские эмигранты и туристы, европейские владельцы недвижимости и местные жители Греции. Любое решение должно работать сразу в нескольких культурных и языковых контекстах.
Греция, Салоники
Разработка названия
Стратегическое решение
Начали с позиционирования: несколько интервью, исследование рынка. Выяснилось, что в Салониках к услугам по ремонту подходят традиционно — сделать чисто, чтобы всё работало. Оказалась почти свободной ниша другого уровня: когда к объекту подходят основательно, с чёткой задачей и подобранной под неё командой.
Поскольку название должно работать на греческом и английском, я предложил несколько архетипов для определения типа бизнеса: Lab, Design, Space, Home, Studio, Solutions, Living, Concepts и другие. Остановились на Lab — лаборатория точно описывала суть: гибкий состав под каждую задачу, серьёзный подход и пространство для нестандартных решений.
Из ~50 вариантов названий выбрали OikoLab: oiko — дом по-гречески, lab — точность и гибкость лабораторного подхода. Короткое и звучное, работает на трёх языках и при этом укоренено в греческой культуре.
Поскольку название должно работать на греческом и английском, я предложил несколько архетипов для определения типа бизнеса: Lab, Design, Space, Home, Studio, Solutions, Living, Concepts и другие. Остановились на Lab — лаборатория точно описывала суть: гибкий состав под каждую задачу, серьёзный подход и пространство для нестандартных решений.
Из ~50 вариантов названий выбрали OikoLab: oiko — дом по-гречески, lab — точность и гибкость лабораторного подхода. Короткое и звучное, работает на трёх языках и при этом укоренено в греческой культуре.
Визуальная среда проекта
Визуальное исследование
Перед разработкой стиля виртуально прошёлся по улицам Салоников, собрал визуальный материал — от этикеток местных продуктов до интерьеров и улиц. Для погружения в греческую культуру использовал ИИ как исследовательский инструмент — это позволило охватить культурный пласт, недоступный без него.
Таким образом я погрузится в эстетику и визуальное окружение. В этом проекте мы хотели создать аутентичный бренд, который гармонирует со средой.
Таким образом я погрузится в эстетику и визуальное окружение. В этом проекте мы хотели создать аутентичный бренд, который гармонирует со средой.
Колористика
10%
25%
15%
5%
25%
20%
WEB: 000F1C
RGB: 00; 19; 28
CMYK: 100; 78; 60; 80
WEB: 003066
RGB: 00; 48; 102
CMYK: 100; 85; 36; 20
WEB: 0065B3
RGB: 00; 101; 179
CMYK: 90; 56; 00; 00
WEB: 38A8FF
RGB: 56; 168; 255
CMYK: 66; 25; 00; 00
WEB: C3AF99
RGB: 195; 175; 153
CMYK: 24; 28; 38; 07
WEB: F6EDDD
RGB: 246; 237; 221
CMYK: 04; 07; 15; 00
Логотип и слоган
Поиск шрифта и формы
Найти декоративную гарнитуру с поддержкой греческого, английского и русского алфавитов одновременно — нетривиальная задача. Решение — рукописный Guthen Bloots и Inter для функциональных текстов.
Греческий рынок консервативен в типографике: большинство местных брендов используют классические рубленые шрифты или антиквы. Рукописная гарнитура здесь — это непривычно, и именно поэтому она работает: бренд сразу выделяется среди конкурентов, выглядит по-европейски, но при этом читается на греческом так же органично, как и на других языках.
Сам логотип переработан вручную — шрифт дал толчок к поиску формы и стал базой всего фирменного стиля. Финальное решение — чистая типографика почти без иллюстративных элементов: работает универсально на любом носителе и в любом масштабе.
Греческий рынок консервативен в типографике: большинство местных брендов используют классические рубленые шрифты или антиквы. Рукописная гарнитура здесь — это непривычно, и именно поэтому она работает: бренд сразу выделяется среди конкурентов, выглядит по-европейски, но при этом читается на греческом так же органично, как и на других языках.
Сам логотип переработан вручную — шрифт дал толчок к поиску формы и стал базой всего фирменного стиля. Финальное решение — чистая типографика почти без иллюстративных элементов: работает универсально на любом носителе и в любом масштабе.
Шрифтовые решения
Guthen Bloots Typeface
Inter Bold
Inter Regular
Генерация ключевого образа
Для создания рекламных материалов я оттолкнулся от симбиоза образов химических колб, и интерьеров. Была разработана серия сцен, созданных в Midjourney, которые иллюстрируют весь спектр выполняемых работ. Изначально это были эскизы, которых оказалось достаточно для старта рекламной компании в digital среде. Мы выпустили баннеры, цифровые плакаты и так далее.
Ключевой визуал
3D Моделирование ключевого образа
3D
Midjourney даёт интересные варианты, но не даёт контроля. Захотел сменить ракурс или свет — новая серия промптов, потеря деталей, искажения. В 3D любые правки вносятся быстро и без потерь: другой угол, другое освещение, другая композиция — всё это в несколько кликов.
Ещё один аргумент: key visual используется в полиграфии, где нужно высокое разрешение под большие форматы. 3D выдаёт его без компромиссов.
Ещё один аргумент: key visual используется в полиграфии, где нужно высокое разрешение под большие форматы. 3D выдаёт его без компромиссов.
Посадочная страница
Что дальше
Греческая версия сайта запущена, английская и русская готовятся к выходу. Проект продолжает развиваться: в работе — новые 3D key visuals, настройка социальных сетей и подготовка контента для всех, кто занимается ремонтом и обустройством своего дома.
Проекты
• Портфолио