Эмоциональный минимализм
Эстонский производитель молочных продуктов АО «ТЕРЕ» работал со сливками в сегменте HoReCa и решил выйти на массовый рынок. Для этого нужна была упаковка — понятная широкой аудитории, запоминающаяся и совсем не похожая на то, что уже стояло на полках.
Эстонский рынок молочной продукции на тот момент был визуально перегружен: пёстрая графика, много элементов, высокий уровень шума на полке. Задача — создать упаковку для серии тетрапак (сливки трёх категорий жирности), которая выделялась бы на полке и вызывала симпатию потребителя.
Эстонский рынок молочной продукции на тот момент был визуально перегружен: пёстрая графика, много элементов, высокий уровень шума на полке. Задача — создать упаковку для серии тетрапак (сливки трёх категорий жирности), которая выделялась бы на полке и вызывала симпатию потребителя.
Стратегическое решение
На полке где вся упаковка с перегруженным дизайном, начинает выделятся минимализм, чистые решения простой образ работают на контрасте и притягивают взгляд. На момент разработки именно так и выглядели полки в молочных отделах магазинов Таллинна.
Поскольку я родился в Эстонии мне сильно помогло знание эстонской визуальной культуры изнутри, точное понимание местной эстетики и её самобытности. Проект был реализован быстро и органично: не было необходимости долго погружаться в контекст, он был частью личного опыта.
Ключевое решение — минималистичная чёрная коровка, рождённая буквально с первых набросков. Персонаж выстроил всю систему вокруг себя.
Один глаз — намеренная деталь. В условиях полного минимализма именно это пятно создаёт эмоцию и характер: без него коровка была бы просто силуэтом, с ним — персонаж с настроением.
Поскольку я родился в Эстонии мне сильно помогло знание эстонской визуальной культуры изнутри, точное понимание местной эстетики и её самобытности. Проект был реализован быстро и органично: не было необходимости долго погружаться в контекст, он был частью личного опыта.
Ключевое решение — минималистичная чёрная коровка, рождённая буквально с первых набросков. Персонаж выстроил всю систему вокруг себя.
Один глаз — намеренная деталь. В условиях полного минимализма именно это пятно создаёт эмоцию и характер: без него коровка была бы просто силуэтом, с ним — персонаж с настроением.
Результат
Единая визуальная система для трёх типов жирности. Ключевой цвет, акцентный — плюс чёрный персонаж на белом фоне. Минимум элементов, максимум узнаваемости. Упаковка сразу стала заметна на полке — покупатели отмечали, что она выделяется среди конкурентов и вызывает симпатию. Продукт закрепился на массовом рынке, куда и планировал выйти клиент.
Проекты
• Портфолио